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Selbstverständlich wäre der Erfolg der von unserem Schreiner ergriffenen recht hemdsärmeligen Marketingmaßnahmen heutzutage eher begrenzt. Das liegt vor allem an der heute wesentlich komplexeren Marktsituation mit Hunderten international und regional konkurrierender Anbieter, die eine wesentlich weitere Differenzierung der Produkte und Marketingmaßnahmen erfordert. Um überhaupt erst zu erkennen, welche Maßnahmen für eine solche Differenzierung ergriffen werden können, hilft ein Blick auf den sogenannten Marketing-Mix. Dieser fass alle Marketingaktivitäten beziehungsweise bereiche zusammen und besteht klassischerweise aus den sogenannte vier P.: An dieser Stelle wird auch klar, wie umfassend die Werkzeuge des Marketings sind. Und spätestens hier lässt sich erkennen, dass Marketing und Werbung nicht gleichzusetzen sind, wie es umgangssprachlich häufig getan wird.
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